2011冷凍年度，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市變頻空調(diào)銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)106.44%和106.45%，增幅為近幾年來(lái)最高，變頻空調(diào)已經(jīng)進(jìn)入到發(fā)展的快車(chē)道。分析師認(rèn)為，變頻空調(diào)持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，是因?yàn)槊赖?、海爾、格力、海信等空調(diào)巨頭力推變頻，經(jīng)過(guò)幾年的培育，使國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)變頻空調(diào)認(rèn)知及認(rèn)可度不斷上升，越來(lái)越多的消費(fèi)者知道了變頻比定頻更節(jié)能、更舒適，購(gòu)買(mǎi)時(shí)將變頻作為首選。
而據(jù)權(quán)威家電調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的《2011上半年空調(diào)市場(chǎng)分析》顯示，2011年1至6月，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售量達(dá)到2307萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.6%;銷(xiāo)售額達(dá)713億元，同比增長(zhǎng)29.4%。相比較而言，變頻空調(diào)的增長(zhǎng)速度迅速超過(guò)傳統(tǒng)定頻空調(diào)，對(duì)一線品牌格力、美的、海爾來(lái)說(shuō)，將成為2012擴(kuò)大市場(chǎng)份額的一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)，而對(duì)志高、奧克斯等傳統(tǒng)二線品牌而言，則面臨著非常大的壓力。來(lái)自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，目前二者在變頻空調(diào)市場(chǎng)的份額僅為2.6%和2.2%的份額。
2011冷年品牌集中度進(jìn)一步提高變頻首超定頻
據(jù)中怡康《2011上半年空調(diào)市場(chǎng)分析》顯示，第一陣營(yíng)的格力、美的、海爾三巨頭市場(chǎng)份額已達(dá)60.8%，與去年同期的57%相比，同比增加了3.8%。“目前格力美的海爾已連續(xù)16年成為國(guó)內(nèi)空調(diào)前三強(qiáng)。”彭煜認(rèn)為，這表明我國(guó)空調(diào)第一陣營(yíng)已比較穩(wěn)定，市場(chǎng)份額增加，進(jìn)一步拉開(kāi)了與二線陣營(yíng)的距離。“目前第四名的奧克斯市場(chǎng)占有率只有5.1%，第五名三菱電機(jī)4.7%，第六名志高4.5%，與第一陣營(yíng)品牌至少差距在一倍以上。”
相對(duì)整體市場(chǎng)而言，變頻空調(diào)的發(fā)展顯然更具優(yōu)勢(shì)，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年變頻空調(diào)銷(xiāo)售保持了高增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額從去年全年的銷(xiāo)售占比36.3%激增至54.1%，首次超過(guò)了定頻空調(diào)。
“行業(yè)主流品牌的強(qiáng)力推動(dòng)是變頻空調(diào)迅速上位的關(guān)鍵。”分析師認(rèn)為。今年上半年，海爾相繼推出了無(wú)氟變頻物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)、無(wú)氟變頻除甲醛空調(diào)等系列新品，鎖定了不同消費(fèi)需求的消費(fèi)者，并在營(yíng)銷(xiāo)中做到從“賣(mài)產(chǎn)品”到“賣(mài)方案”，令消費(fèi)者倍感海爾變頻空調(diào)的技術(shù)先進(jìn)性與便利性。海信變頻空調(diào)則進(jìn)一步提升空調(diào)的節(jié)能水平，今年全線主銷(xiāo)產(chǎn)品能效水平提升至變頻國(guó)標(biāo)三級(jí)以上，讓海信變頻環(huán)保綠色節(jié)能深入人心，受到消費(fèi)者追捧，銷(xiāo)量大增。
2012變頻空調(diào)普及年二線品牌缺乏技術(shù)難上位
“第二陣營(yíng)還在內(nèi)斗，尚未穩(wěn)定。”彭煜表示。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，在第二陣營(yíng)中，志高空調(diào)2009年以5.06%的市場(chǎng)份額位居空調(diào)銷(xiāo)售額排名第五，而今年上半年則退居至第六(4.5%);大金空調(diào)則由2010年的排名第九(2.67%)上升到今年上半年的第八名(3.0%)。“第二陣營(yíng)的品牌座次還要有分化、鞏固的過(guò)程。“奧克斯、三菱電機(jī)、志高需要先在第二陣營(yíng)一決勝負(fù)，穩(wěn)坐第二陣營(yíng)頭把交椅后，再瞄準(zhǔn)第一陣營(yíng)發(fā)力。”分析師認(rèn)為。
如志高空調(diào)日前發(fā)布的2011年上半年中期報(bào)顯示，盡管營(yíng)業(yè)額同比增加了18.6%，但凈利潤(rùn)是大幅下滑的，期內(nèi)共虧損1331萬(wàn)元。對(duì)此，志高表示，一個(gè)原因是政府節(jié)能補(bǔ)貼補(bǔ)助減少4.448億元所致。 不過(guò)，業(yè)內(nèi)資深人士彭煜認(rèn)為，作為二線品牌，志高空調(diào)品牌議價(jià)空間有限，只能靠打價(jià)格戰(zhàn)搶占市場(chǎng)份額，加上國(guó)家取消節(jié)能補(bǔ)貼，志高贏利短板顯現(xiàn)。
“今后空調(diào)品牌集中度還將進(jìn)一步提高。”彭煜分析認(rèn)為，在原材料成本持續(xù)走高、產(chǎn)能過(guò)剩、通脹加劇等宏觀背景下，今后一年空調(diào)的整體市場(chǎng)情況并不十分樂(lè)觀。主流空調(diào)企業(yè)經(jīng)過(guò)多輪跑馬圈地，已逐步實(shí)現(xiàn)了三四級(jí)市場(chǎng)的渠道布局，渠道重心不斷下沉，格力、美的、海爾等空調(diào)巨頭更是將自建渠道網(wǎng)絡(luò)的觸角延伸到鄉(xiāng)村一級(jí)市場(chǎng)。更為重要的是，節(jié)能惠民政策的結(jié)束、家電下鄉(xiāng)力度的減弱，使得中小品牌空調(diào)的市場(chǎng)生存空間將會(huì)受到擠壓;另一方面，隨著變頻空調(diào)的不斷普及以及消費(fèi)者認(rèn)同度的提升，二線品牌如果不能迅速在此技術(shù)上有所突破，不排除被淘汰出局。
套用格力總裁董明珠的一句話，“想要在行業(yè)中領(lǐng)跑，技術(shù)要優(yōu)于別人。”2012冷年，格力、美的、海爾已有一技之長(zhǎng)傍身，而二線品牌奧克斯、志高能否勝出，也許關(guān)鍵就在技術(shù)領(lǐng)域的博弈。
